1、項目背景

君樂寶奶粉全新推出高端産品——30%小(xiǎo)分(fēn)子蛋白(bái)的诠适愛奶粉，并簽約袁詠儀爲品牌代言人。将以诠适愛新品發布會爲起點，向消費(fèi)者介紹、展示全新的高端産品，并通過相關傳播，提升君樂寶奶粉在消費(fèi)者心中(zhōng)的站位；

2、營銷目标

打造一(yī)場臨海的别具一(yī)格的高規格新品發布會，助力終端銷售；借助權威媒體(tǐ)和行業專家背書(shū)，樹(shù)立诠适愛品牌超高端形象；打透核心賣點，占領消費(fèi)者心智；

3、核心策略與創意

内容上，以“中(zhōng)國媽媽·诠适愛”爲主題，強化诠适愛小(xiǎo)分(fēn)子蛋白(bái)吸收硬實力核心賣點，同時，在感性訴求上，助力品牌打造兼具高端品質和情感價值的“母愛優選”産品。通過電(diàn)影頻(pín)道精英團隊及平台影響力、發揮電(diàn)影的視聽(tīng)表達優勢、運用明星嘉賓與社會名人資(zī)源，實現“诠适愛”與“母愛優選”的橋梁作用。
傳播上，以微博爲傳播主陣地，頭部新聞媒體(tǐ)背書(shū)、母嬰垂類媒體(tǐ)發聲、小(xiǎo)紅書(shū)kol+koc種草；撬動全網傳播流量與用戶讨論。

4、傳播效果

線下(xià)活動沉浸式體(tǐ)驗，赢得君樂寶經銷商(shāng)的一(yī)緻好評！
線上整合傳播，引發全網關注，融媒體(tǐ)直播總觀看量超2288萬，全網總曝光超4.1億！