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2022江蘇衛視跨年演唱(chàng)會
閱讀：772次　更新時間：2022-03-22
1. 傳播背景及目标

品牌正處于快速增長期，亟需進行市場擴張，占據大(dà)衆市場份額，江蘇衛視跨年晚會具備主流媒體(tǐ)平台和高品質演唱(chàng)會雙重屬性，元氣森(sēn)林通過冠名合作的形式，從品牌勢能和生(shēng)态規模上，全面彰顯領導地位。


2. 執行亮點
強視覺輸出，高印象留存：利用虛拟VR技術，在開(kāi)場回場環節，多樣化呈現産品，賦予品牌未來科技感，極緻舞美呈現，跨年演唱(chàng)會運用"星球”概念，打造頂部巨型半球形天幕。舞美主視覺星球上高頻(pín)出現節目聯合logo圖案；藝人舞台節目舞美中(zhōng)融入品牌瓶身元素，構思巧妙新穎；
多方位聯動，高品牌曝光 ：跨年演唱(chàng)會宣傳片多明星提及元氣森(sēn)林，7位藝人定制元氣祝福ID，社媒平台反響較好，粉絲與品牌互動頻(pín)次高，提及率增加；

多藝人高度配合植入，高互動參與，帶動觀衆分(fēn)享熱情，提高活動對觀衆的吸引力，促進導流轉化；




3. 執行效果
項目整體(tǐ)執行後節目整體(tǐ)總價值約3.9億+，ROI達875%；
聯動宣推層面：官博晚會相關微博累計視頻(pín)播放(fàng)量超48W，互動量超32W，明星ID品牌曝光，播放(fàng)量超365W，互動量超21W；
品牌通過強視覺的AR及未來科技感元素，賦予元氣森(sēn)林潮流基因，同時與虛拟人物(wù)電(diàn)視雞的定制品牌節目，留存品牌資(zī)産，搶先布局元宇宙賽道，爲品牌後續入局元宇宙領域做鋪墊。

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