2020.05
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北京迪愛慈広告有(yǒu)限公(gōng)司、中(zhōng)國(guó)自動車データ企業「領動啓恒科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司」と 相互獨占的な業務提攜契約を締結 ～自動車ディーラーデータを活用(yòng)したデジタル広告商(shāng)品の開発・ローンチへ～

このたび、北京迪愛慈広告有(yǒu)限公(gōng)司（以下、北京DAC）と領動啓恒科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司（以下、QiHeng）は、新(xīn)しいデジタル広告商(shāng)品の開発・ローンチへ向け、戦略的業務提攜契約を締結いたしました。

■背景
中(zhōng)國(guó)は、自動車市場において世界No.1であり、2019年の販売台數は2576.9萬台[1]に達しています。自動車業界のマーケティング予算におけるデジタル活用(yòng)も盛んであり、中(zhōng)でもオンライン・オフラインの様々なデータを活用(yòng)した広告配信最適化の取り組みは日々進化している狀況です。こうした市場環境において、この度両社は、自動車業界マーケティング施策に対する更なる貢獻、マーケティング予算の更なる効率化を目指し、業界初の試みとなる「自動車ディーラーの在庫・販売狀況のリアルタイムデータ」を活用(yòng)した新(xīn)しい広告配信最適化・分(fēn)析ソリューションの開発・提供を開始緻します。

[1] 中(zhōng)汽協2019統計數據：http://www.caam.org.cn/chn/4/cate_39/con_5228367.html

両社代表はQiHengデータダッシュボード前に撮影

中(zhōng)央左）QiHeng総経理(lǐ)　張曜欽   中(zhōng)央右）北京DAC 総経理(lǐ)　杉山(shān)惠二郎

■プロジェクト概要
両社は共同で、QiHengが提供する自動車ディーラーの在庫・販売狀況のリアルタイムデータ(オフラインデータ)とオンラインデータを組み合わせることで、従來のオンラインデータのみを中(zhōng)心とした広告配信と比べても、より効果的に広告配信を最適化・分(fēn)析が可(kě)能(néng)となるソリューションを開発中(zhōng)です。QiHengの提供するディーラーデータは、エリア(市別)毎のディーラーにおける自動車在庫・販売狀況(ブランド別・車種別)をリアルタイムに捕捉したデータであり、中(zhōng)國(guó)全ディーラーの約50％をカバーしています（注：本取り組みにおいて活用(yòng)するのは統計処理(lǐ)後のデータであり、各ディーラーの実績を個別に斷定するデータはこれに含みません）。このソリューションにより広告主は、自社のディーラー在庫・販売狀況を広告配信の最適化に活用(yòng)することは勿論、市場全體(tǐ)や、特定の競合他(tā)社のディーラー在庫・販売狀況も加味したマーケティング戦略立案や、広告配信の最適化・分(fēn)析が可(kě)能(néng)となります。なお、北京DACは、QiHengデータのデジタルマーケティング領域での活用(yòng)における獨占契約を締結しております。

【概要図】

■今後の展開について
両社は今後とも、QiHengの獨自データと、北京DACグループのデジタルマーケティング領域におけるデータサイエンス・テクノロジー・ノウハウ等を相互に活用(yòng)し、中(zhōng)國(guó)自動車業界における効果的なマーケティング活動を更に強力に支援するソリューションを開発して參ります。

 

■両社の説明

北京迪愛慈広告有(yǒu)限公(gōng)司(北京DAC)：2005年に中(zhōng)國(guó)北京に設立。博報堂DYグループのデジタルビジネス中(zhōng)核企業であるデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式會社（DAC）のノウハウを活用(yòng)しながら、中(zhōng)國(guó)市場における獨自のデジタルマーケティングサービス及びソリューションの開発・提供を擔う。

 

以上

問い合わせ先（北京DAC）

三宅真嗣（miyake@dacbj.com.cn）、馮耀（fengyao@dacbj.com.cn）、

曹萌（caomeng@dacbj.com.cn）、橫路裕一（yokomichi@dacbj.com.cn）